东方都市网欢迎您!!!
您所在位置:> 东方都市网首页 > 房产 > 内容

传播逻辑变革中的城市叙事

2019-05-09 15:53:24 来源:中国建设报 评论 打印 复制链接 字号 |

  《中国建设报·高质量发展》总策划 田子超

  在新媒介传播时代,传播即能量。科技、建筑、艺术、情感等都在传播中被重新塑造、再次演绎。在过去很长一段时间,无论是城市管理者还是相关参与方,都很少思考城市品牌运营的事情。即使有,由于传播媒介的单一,也往往弥漫着英雄主义的宏大叙事风格,使用所谓大投入、大制作、大手笔的形象宣传片等形式进行传播。

  现在,当众多城市加入“抢人大战”以及所谓“网红经济”的队伍中,城市必须掌握讲故事的能力。随着社交媒体的崛起,掌握话语权的“90后”、“00后”开始通过个体情绪化的小叙事展开圈层传播,进而重塑城市品牌和形象。这种传播逻辑的变革正在深刻地改变城市形态、发展模式、产业结构和人才迁徙。无论是成都、西安(楼盘),还是杭州(楼盘)、昆明(楼盘)都成为“抖音”等短视频平台中的“网红城市”,吸引了众多年轻人的喜爱,最终变现为旅游经济甚至迁居目的地。

  未来城市的发展很大程度不再是冷冰冰的GDP数字符号,也不是高楼大厦的恢弘场面,而是能否触发个体情感的生命传播和场景体验。处于城市传播变革时代中的利益相关方,需要极其敏锐的洞察力和执行力来调整发展策略,从而把握时机,实现差异化、特色化、魅力化的竞争优势。在这场角逐中,很多中小城镇甚至可以凭借自身魅力实现“逆袭”,真正发挥后发优势,达到价值再造的效果。

  (来源:中国建设报)

  声明:东方都市网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述,文章内容仅供参考。

阅读助手:发布评论 加入收藏 打印正文 复制链接 关闭本页 报错 字号:|
  • 编辑:张兴
共有 条评论(查看所有评论) (提示:发表评论需先注册会员)   您还未注册?
用户名: 密码: 验证码: 匿名发表
  • * 您将为您所发的言论后果负责,故请各位遵纪守法并注意文明发言;

    * 以上留言只代表网友个人观点,不代表本网观点。

娱乐

图片报道

体育

科技